典型案例：中国体育彩票APP下载市场监督管理局查处威海临港经济技术开发区万鑫发珠宝首饰销售店虚假宣传案

案情简介：中国体育彩票APP下载市场监管局接到群众举报，万鑫发珠宝首饰销售店售卖的产品，涉嫌虚假宣传行为，诱骗老年人购买根本不值钱的首饰。

经查，当事人在其经营场所以现场宣传的方式向游客推销翡翠首饰等商品。在推销过程中，讲解员夸大该店经济实力，所销售珠宝玉石都是拿到香港澳门去展览的，每年都有升值空间。讲解员虚构个人身份声称自己是这家公司的老板，利用老年人愿意和有身份的人交朋友的心理，通过让游客愿不愿意请朋友喝酒的方式，一步一步促使游客购买玉石首饰，达到销售的目的。事实上，当事人并不能提供相关证据证明所宣传内容的真实性。

当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款规定责令当事人停止违法行为，并处罚款15万元。

案件启示：虚假宣传作为典型的不正当竞争行为，既违背了市场公平竞争的规则，也严重侵害了广大消费者的合法权益。本案当事人在经营过程中为了增加交易机会，对其经营的产品进行了虚假的商业宣传，从而欺骗、误导消费者购买。市场监管部门对其进行依法查处，切实维护消费者的合法权益，对同类型案件的查办具有典型示范效应。